O Cannes LionHeart pretende reconhecer a pessoa ou organização que, através da utilização inovadora do poder de marca comercial, fez uma diferença significativa e positiva para as pessoas ou o planeta. Na mesma data, um seminário exclusivo para os delegados, reunirá o cantor, Jonathan Ive, vice-presidente sênior de design da Apple Inc, Shane Smith, CEO e fundador da VICE Media, e Anne Finucane, executiva chefe global de estratégia e marketing do Bank of America, parceira da (RED).
O líder do U2 fundou a (RED) ao lado de Bobby Shriver, em 2006 e tem parceria com as marcas mais icônicas do mundo - como Apple , Starbucks, Coca-Cola, Bank of America, Beats by Dr. Dre, Belvedere, Claro, SAP, Telcel e Live Nation Entertainment - que contribuem com até 50% dos lucros através de bens e serviços com a marca (RED) para o Fundo Global de Combate à AIDS, Tuberculose e Malária e para a prevenção do HIV/AIDS e serviços de tratamento.
Até o momento a (RED) juntou mais de US$ 250 milhões para o Fundo Global no combate e prevenção do HIV/Aids em Gana, Quênia, Lesoto, Ruanda, África do Sul, Suazilândia, Tanzânia e Zâmbia. Todo o dinheiro vai para o trabalho de base e nenhum custo é cobrado.
"Bono usou seu status de celebridade para estabelecer com sucesso uma marca global, por meio da qual ele construiu relacionamentos exclusivos com outras marcas, para conscientizar e levantar fundos na luta contra a aids e alcançar um bem maior para a humanidade", afirma Terry Savage, presidente do Lions Festivais.
Bono receberá o primeiro Cannes LionHeart na noite de sábado, 21 de Junho, durante a cerimônia de encerramento do Festival de Cannes.
Fonte: Campaign Asia-Pacific e Propmark
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